GERAÇÃO DE RENDA
Projeto promove o empoderamento feminino por meio da capacitação
Todos os dias, no bairro do Badu, em Niterói, no Rio de Janeiro, o Grupo Mulheres Arteiras formado por artesãs da comunidade se reúne para transformarem lonas e banners, que seriam descartados, em lindos acessórios como bolsa, pastas e portas-vinho. Criado em 2006, o projeto logo se tornou uma cooperativa e com muitos talentos nas mãos era preciso apenas um “empurrãozinho” para que a arte das “Arteiras” fosse reconhecida em todo o Brasil.
Esse “empurrãozinho” chegou em 2011, com a Rede Asta que, por meio de treinamentos, formação de redes de produção e criação de canais de venda, promove o empoderamento de mulheres artesãs e seus pequenos negócios. Feita por mulheres e para mulheres já que ‘elas’ compõem 90% dos grupos produtivos, a Rede Asta, atualmente, conta com 974 artesãs distribuídas em 59 grupos, em 10 estados brasileiros.
O modelo valoriza quem produz, respeita o meio ambiente e cria relações econômicas justas para toda a cadeia. Inclusivo para quem faz e exclusivo para quem compra.Márcia da Costa Souza é uma das “Mulheres Arteiras”, ela conta que a ajuda da Asta foi essencial para que o grupo se profissionalizasse e ampliasse os negócios. “Recebemos orientações através de cursos que nos mostram a melhor forma de como produzir nosso artesanato, nos direcionam à comercialização que é a parte essencial para a geração de renda”, revela.
Arte sustentável
Para as empresas, a Rede Asta oferece uma solução inovadora ao transformar os resíduos que seriam descartados em produtos exclusivos para seus públicos, uma forma de driblar a forte concorrência e agregar valor ao produto para o consumidor. “Esse modelo surgiu quando nos demos conta de que estávamos sendo excluídas do mercado de brindes corporativos com a entrada massiva dos produtos da China, a preços muito baixos. Começamos então a oferecer aos clientes corporativos a transformação de seus resíduos em produtos de marketing. Foi um sucesso! Já transformamos 30 mil m² de lona dos postos Ipiranga em brindes para clientes, uniformes da Oi que seriam incinerados viraram bolsas para os novos funcionários, entre outros exemplos”, explica Rachel Schettino, cofundadora e diretora de Mercado Corporativo da Rede Asta.
Para as artesãs, a equipe da Asta contribui com o olhar sobre as tendências, o que o mercado está buscando e o que o cliente deseja comprar. Designers convidados trazem o toque criativo que aprimora ainda mais a cocriação. Depois de prontas, as peças são compradas pela Asta e enviadas aos canais de venda: Loja em Ipanema, Laranjeiras e pelo site www.redeasta.com.br.
O trabalho da rede é pensado para gerar renda para as artesãs. “Não há consignação, elas definem o preço e nós compramos. Dificilmente negociamos. É um formato que valoriza quem produz, respeita o meio ambiente e cria relações econômicas justas para toda a cadeia. É bom, bonito e do bem!, completa Rosane Rosa, Sócia e Diretora de Varejo e Desenvolvimento de Produtos. Transparência é um dos principais valores do negócio que divulga sua forma de precificar no site.
Esse modelo de trabalho foi reconhecido pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), ao integrar o relatório Mercados Inclusivos, destacando exemplos brasileiros que mostram a viabilidade de negócios que respeitam o meio ambiente, promovem a inclusão social e são viáveis financeiramente.
10 anos de história
Em 2016, a rede celebra 10 anos de trabalho e muitas realizações para comemorar. “A Rede Asta iniciou em 2005 apoiando um grupo de 30 mulheres em uma cooperativa de catadores de Campo Grande, periferia do Rio de Janeiro. O faturamento total em vendas naquele ano foi de R$ 15 mil. O faturamento em 2014 foi de R$1,1 milhão”, conta Alice Freitas, Cofundadora e Diretora Executiva da rede e fellow da Ashoka, organização mundial pioneira no campo da inovação social, trabalho e apoio aos Empreendedores Sociais. A previsão é faturar o dobro este ano, chegando a R$ 2,2 milhões.
Reportagem: Redação/Notícias do Bem
Fotos: Arquivo Rede Asta
07/03/2016
07/03/2016 09:36