{"id":15697,"date":"2022-01-24T13:10:19","date_gmt":"2022-01-24T15:10:19","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasdobem.com.br\/?p=15697"},"modified":"2022-01-24T13:31:51","modified_gmt":"2022-01-24T15:31:51","slug":"movimento-diversa-beleza-ressignifica-os-estereotipos-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasdobem.com.br\/noticias-do-bem\/movimento-diversa-beleza-ressignifica-os-estereotipos-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Movimento Diversa Beleza ressignifica os estere\u00f3tipos na publicidade"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>As marcas <a href=\"https:\/\/www.boticario.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O Botic\u00e1rio<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.quemdisseberenice.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quem Disse, Berenice<\/a>?, <a href=\"https:\/\/www.eudora.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Eudora<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.vult.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vult<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.ouiparis.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O.U.i<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.belezanaweb.com.br\/australian-gold\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Australian Gold<\/a>,&nbsp; do&nbsp;Grupo Botic\u00e1rio, lan\u00e7am o movimento&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.grupoboticario.com.br\/noticias\/movimento-diversa-beleza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Diversa Beleza<\/a>, a iniciativa \u00e9 mais um passo na jornada de&nbsp;ESG do grupo, que acumula&nbsp;<em>cases<\/em>&nbsp;de diversidade, equidade de g\u00eanero e empoderamento feminino.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio deste movimento, as marcas assumem como compromisso a retirada de termos que imp\u00f5em padr\u00f5es de est\u00e9ticos de embalagens de novos produtos e comunica\u00e7\u00f5es at\u00e9 2024, al\u00e9m de cocriar em mar\u00e7o, edi\u00e7\u00e3o in\u00e9dita do banco de imagens&nbsp;<strong>Mulheres (In)Vis\u00edveis<\/strong>, em parceria com a consultoria 65|10, especializada em mulheres.<\/p>\n\n\n\n<p>O Grupo Botic\u00e1rio refor\u00e7ou no come\u00e7o de 2021, sua agenda ESG com o lan\u00e7amento de&nbsp;<a href=\"https:\/\/umabelezadefuturo.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">16 compromissos de futuro<\/a>, sendo seis deles&nbsp;com o prop\u00f3sito de alavancar a diversidade, equidade e inclus\u00e3o at\u00e9 2030. O Diversa Beleza chega para potencializar o compromisso #13 &#8211;&nbsp;<em>Garantir que a comunica\u00e7\u00e3o das marcas represente a popula\u00e7\u00e3o brasileira, sem vieses e estere\u00f3tipos de nenhum tipo&nbsp;<\/em>at\u00e9 2030.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-3-.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15699\" width=\"378\" height=\"261\" srcset=\"\/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-3-.jpg 520w, \/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-3--300x207.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 378px) 100vw, 378px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>O movimento&nbsp;traz a terceira edi\u00e7\u00e3o do banco de imagens&nbsp;Mulheres (In)Vis\u00edveis,em parceria com 65|10, consultoria criativa, que vai retratar a diversidade de tipos de pele, para al\u00e9m dos tons: texturas e condi\u00e7\u00f5es, como acne e melasma ter\u00e3o protagonismo nas imagens. Para Renata Gomide, Diretora Executiva de Marketing do Grupo Botic\u00e1rio, a iniciativa \u00e9 uma oportunidade de falar sobre amor e aceita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra iniciativa que marca o movimento \u00e9 o compromisso de retirar os termos \u201cnormal\u201d e \u201cperfeito\u201d das embalagens \u2013 entendendo que eles podem contribuir e, at\u00e9 mesmo, refor\u00e7ar a formula\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es est\u00e9ticos. A retirada vem como uma evolu\u00e7\u00e3o da retirada de \u201cclareamento\u201d em 2020, entendendo a problem\u00e1tica de seu uso. \u201cAcreditamos muito na pot\u00eancia do movimento e da import\u00e2ncia de debatermos e questionarmos os estere\u00f3tipos de beleza\u201d, explica Renata.<\/p>\n\n\n\n<p>Em parceria com a Alian\u00e7a Sem Estere\u00f3tipos, o Grupo Botic\u00e1rio come\u00e7a 2022 promovendo capacita\u00e7\u00f5es para todos os colaboradores dos times de comunica\u00e7\u00e3o e para a cadeia de fornecedores.&nbsp; O treinamento vai se desdobrar em um guia de boas pr\u00e1ticas que ser\u00e1 fornecido para os times de comunica\u00e7\u00e3o, franqueados e revendedores.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3\u00aa edi\u00e7\u00e3o Mulheres (In)vis\u00edveis | Diversidade de Pele<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O projeto ser\u00e1 protagonizado por mulheres com peles que retratam parte da diversidade da mulher brasileira em etnias, cores, texturas e condi\u00e7\u00f5es como acne, melasma e vitiligo. O casting foi selecionado com olhar atento ao fortalecimento de identidade e descentraliza\u00e7\u00e3o do conhecimento e protagonizar\u00e1 uma edi\u00e7\u00e3o in\u00e9dita do banco de imagens Mulheres (In)Vis\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-2-55-1024x286.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15698\" width=\"726\" height=\"202\" srcset=\"\/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-2-55-1024x286.jpg 1024w, \/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-2-55-300x84.jpg 300w, \/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-2-55-768x214.jpg 768w, \/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-2-55-1536x429.jpg 1536w, \/\/noticiasdobem.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Imagem-Diversa-Beleza-2-55-2048x572.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 726px) 100vw, 726px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Criado pela consultoria criativa 65|10, que \u00e9 especializada em mulheres, o projeto surgiu em 2016 com objetivo de estampar em imagens publicit\u00e1rias a mulher brasileira, aquela que vemos nas ruas. As edi\u00e7\u00f5es anteriores tiveram como protagonistas e criativas mulheres negras, gordas, l\u00e9sbicas e trans, al\u00e9m de mulheres acima de 45 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para clicar o projeto, o nome selecionado foi a promissora fot\u00f3grafa cearense Karla Brights, com amplo repert\u00f3rio em editoriais de moda e beleza. J\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o \u00e9 da Silva, produtora nascida e criada nas periferias do Rio de Janeiro, que tem como pilar criar narrativas visuais a partir de um olhar perif\u00e9rico. O projeto, que fica pronto em mar\u00e7o, disponibilizar\u00e1 50 fotos de mulheres em que a pele aparece como protagonista, em planos amplos e de detalhes. Al\u00e9m de estamparem as futuras campanhas e a\u00e7\u00f5es das marcas nas redes sociais, a sele\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m estar\u00e1 dispon\u00edvel para download.<\/p>\n\n\n\n<p>Texto: Fernanda Peixe \/ Not\u00edcias do Bem<br>Fotos: Divulga\u00e7\u00e3o \/ <a href=\"http:\/\/www.conceitocomunic.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Conceito Comunic<\/a> \/ O Botic\u00e1rio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As marcas O Botic\u00e1rio, Quem Disse, Berenice?, Eudora, Vult, O.U.i e Australian Gold,&nbsp; do&nbsp;Grupo Botic\u00e1rio, lan\u00e7am o movimento&nbsp;Diversa Beleza, a iniciativa \u00e9 mais um passo na jornada de&nbsp;ESG do grupo, que acumula&nbsp;cases&nbsp;de diversidade, equidade de g\u00eanero e empoderamento feminino. 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