fourlab. transforma em experiência o último quilômetro de maratona em Rio Preto

Farmácia conceito aposta em ativação sensorial e emocional para incentivar corredores e reforçar propósito de bem-estar e qualidade de vida

A primeira maratona de Rio Preto realizada neste domingo (12/4), com largada no Iguatemi, reuniu corredores em provas de 5 km, 10 km, 21 km e 42 km e marcou não apenas a estreia do evento no calendário esportivo da cidade, mas também novas formas de conexão entre marcas e público. Entre as iniciativas que chamaram atenção, a fourlab. farmácia conceito apostou em uma proposta diferente: transformar o último quilômetro da prova em uma experiência sensorial e emocional voltada à superação.

Ao longo do trecho final da competição, os atletas foram recebidos por uma ambientação especialmente criada para impulsionar o desempenho e estimular a chegada. Wind banners e placas com frases motivacionais, como “tá quase lá” e “agora é com você, são os últimos metros” conduziam o percurso, enquanto uma trilha sonora preparava o clima para o momento decisivo.

No ápice do trajeto, uma apresentação instrumental ao vivo da banda Hammätrio com músicas emblemáticas de vitória reforçou a emoção da reta final. O repertório foi pensado para embalar a chegada dos atletas, com clássicos como “We Are The Champions”, além do tema icônico de Ayrton Senna e da trilha de Rocky Balboa, criando uma atmosfera de conquista e celebração a cada passo rumo à linha de chegada.

A ativação incluiu ainda a distribuição de toalhas refrescantes e plaquinhas com mensagens como “eu venci” e “eu superei”, incentivando a celebração e o registro do momento.  Durante toda a ativação, a equipe da fourlab. permaneceu no local acompanhando os corredores, incentivando, interagindo com o público e garantindo que cada detalhe da experiência fosse entregue como planejado. A ação foi idealizada pelas sócias Aline Blaz, Ana Paula Alarcon e Mariana Scarante.

A proposta, segundo a farmacêutica e cofundadora da fourlab., Aline Blaz, foi ir além do conceito tradicional de patrocínio. “A gente não quis falar de produto. Nosso objetivo foi entregar experiência. Pensamos em cada detalhe para que o corredor sentisse esse apoio no momento mais desafiador da prova, que é o último quilômetro”, afirma.

A iniciativa também mostra um posicionamento da marca voltado ao cuidado integral. “A fourlab. acredita que saúde e bem-estar não estão apenas no que se consome, mas também nas experiências que estimulam movimento, autoestima e qualidade de vida”, completa Aline, que também participou da corrida e descreve a vivência como “marcante e emocionante”.

A diretora criativa da fourlab. Ana Paula Alarcon explica que a escolha pelo trecho final foi estratégica. “O último quilômetro é decisivo. É quando o corpo já está no limite e o incentivo faz diferença. Criamos uma ativação pensada para dar energia, motivação e acolhimento nesse momento”, diz.

Mesmo diante de desafios pontuais na organização do evento, a participação da fourlab foi centrada no corredor e na experiência coletiva. “Trata-se de uma tendência crescente de marcas que buscam gerar conexão genuína com o público por meio de vivências significativas”, afirma Ana Paula.

Foto: Divulgação